系列 VS. 文库
跟几位编辑聊天，似乎都有这样一个共识。系列书比单本书要赚钱。拿教材来讲，单打独斗的一本教材从来也火不了。如果英语教材有了综合、听力又加了泛读、快读、语法、写作、翻译以及各种练习册，规模效应就显现出来。不排除有脱颖而出的好内容，可以不依附于任何标签，就收到读者认可从而备受追捧。但是对于出版机构而言，这样的好内容是可遇不可求的。如果要把公司的命运挂钩到某几个作家的写作灵感上，肯定不会是靠谱的运营模式。
于是出版机构开始寻求稳定的、广泛的营销方式，其中之一就是往书上添加各种具有影响力的标签。系列图书就是如此，一堆教材打上十二五教育部推荐教材、或者新理念大学英语系列教材等。不过近几年，这样的系列标签有越打越多之势。我想，可以把区别于传统概念的系列图书，又被打上同一标签的大批书籍称为“文库”吧。这里所谓的文库具有以下几个特点：1. 有统一的名号；2. 书籍（至少是封面）装帧具有一定的共性；3. 内部排版具有一定的共性（此条不一定必须要满足）4. 文库的名头比较宽泛的概念，适合把不同的书往里丢。如果说系列图书保证的是内容成体系，品质相近的话。那么文库给读者的影响则更多是品牌形象方面。文库中的书籍质量也许有参差不齐，但是文库却具有鲜明的总体形象。
举几个我觉得够得上“文库”的例子：
- 午夜文库（新星出版社，推理迷的福音。全部索引可以看看这里）
- Head first系列（O’Reilly Media出版社，技术入门书，口碑不错。封面都是一个人，人头很大。里面的排版和字体等都具有一致性。在amazon里面搜索一下这个系列的书，马上可以有个总体感觉。)
- O’Reilly的动物书（其实这很难算是一个文库啦，因为O’Reilly的动物书里面还包含有Cookbook、Definitive Guide等子文库。不过，O’Reilly的动物书因为封面都是一些动物的黑白图片，白底加色块，色块上是白色书名，辨识度极高。在IT人士中也颇具口碑。可以在这里看到众多美丽动物的形象。）
- Apress（其实Apress是一个出版机构啦。这里是它的官网。一望便知，他家出版的书，封面以及里面的排版具有高度一致性。不用看书籍标题，只要一眼看到这种书皮，就知道是Apress家的。）
- For Dummies系列（这个文库可以说是无所不包，从金融到编织、从哲学到代数。可以在这里领略一下，Consumer Dummies这一家公司是多么喜欢给“白痴”（Dummies）们写指南……）
- 读库（怎么说呢。我感觉这算是一种名为“品味保证”的理念。前面几个系列的书，我都或多或少的翻过。不过读库我从没入过手。可能是感觉气味不合吧。不过读库并非新作，都是旧作选集，所以卖点不是作者的文笔，而是编辑的品味吧。可以到这里来看看列表。）
牛津的书虫系列、译林的名著系列等，虽然也都有几十本上百本的书量，但是最近几年好像没有什么新的扩展嘛。这里提到的文库指的是一种开放的，没有给定限制的，并且是出版社或者编者在用“绳命”去延续的。
下面聊一聊“文库”的优势：
- 形象鲜明，读者的辨识度高
- 美编和排版公司的工作简单，一切标准化操作
- 新书可以借老书的光。
后面可以自行补充。
下面聊一聊“文库”的缺点：
- 标准化操作就意味着缺乏变化，设计感不强。
后面自行补充……
虽然在豆瓣的读书那里，看到各种美妙的图书封面，我都口水不已。不过真的很难讲这个世界是在变得越来越有趣还是越来越无趣；是变得越来越标准化还是越来越多样化。讲一个残酷的例子吧：有个人把近几十年来美国电影排行榜前十的电影研究了个遍。在几十年前，可能原创的故事情节所占比例还挺大。但是近几年来，基本上都是以前大片的续集占据票房榜首。数一数今年年来，你们看的“续集”们吧：变形金刚、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、蝙蝠侠、X-Man……自己可以数一下。不管说起来好不好听，电影看起来更像是一年出一期的电视剧了；而书么，似乎找到自家的祠堂，相比之下会有一个更稳定的未来。
PS.
M君读了这篇文章之后提了几点意见和建议，我认为十分中肯，记录如下：
- 标题是：系列 VS 文库。但是通篇没有什么对比，只有讲到文库而已。也就是“文不对题”。
- 系列书与文库之间的区别太过模糊，定义不清。与文库进行对比的似乎应该是套装书、丛书等与文库的区别。
- 最后草草收尾，蜻蜓点水。对出版社的建议没写。事实上，出版文库要求出版单位有长远眼光和大局观。在出一本新书的时候，要前后考量。如果后面还要出其他同文库的书的话，第一本的书籍装帧风格要具备可复用性等。
- 文库的封面设计等也很难说没有设计感。由于文库是长期出版的项目，所以封面也可以进行升级换代，就如同各大公司的logo的改版一样，并不一定非得一成不变，而是可以与时俱进的。
- 续集电影与文库书籍有一些相似性。在电影结尾处后彩蛋等引子，勾引人去看下一部。对于适合类型的文库书，也可以有类似的引诱宣传方式。